主要项目

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“厦一站·汇团圆”关爱留守儿童公益项目

项目介绍:

“厦一站•汇团圆”关爱留守儿童公益活动是闽都基金会联合厦门国际银行、凤凰网公益共同打造的重点项目,旨在通过为在外务工的留守儿童家庭提供免费机票/火车票/长途汽车票、汇团圆大礼包等资助形式,助力他们春节返乡,为远在家乡留守的孩子们送去一个团圆年。五年来,在“厦一站•汇团圆”活动的持续开展之下,全国23个省份100多个城市的近2000组留守儿童家庭实现了春节团圆梦想项目凭借独特的关注视角、暖心的发起缘由以及连续四季活动持续产生的正面社会影响力,斩获了多项嘉奖,获得社会各界的广泛赞誉


项目详情

第一季:感恩和致敬城市建设者


      2015年,“厦一站·汇团圆”关爱留守儿童公益项目第一季正式上线,第一季选择在厦门和北京两个外来务工聚集的城市分别举办了启动仪式,并同时联动全国13个省份,跨越数万公里,动员数千名志愿者,为在外务工人员购买春节返乡机票,为远在家乡留守的孩子们准备春节礼物,让留守儿童家庭过一个团圆年。  

      第一季活动的战略合作方凤凰网全力配合,以凤凰集团在电视、杂志、门户网站和手机客户端的全方位媒体资源对整个活动进行了立体式宣传,活动全程实现公益专题曝光量超过1226万,覆盖用户数超过858万,纪录片、宣传片及明星ID视频播放逾562万次,发布新闻报道180余次,引发了全社会对留守儿童群体的广泛关注。

      凭着独特的关注视角、暖心的发起缘由以及项目执行前中后期所持续产生的正面社会影响力,“厦一站·汇团圆”第一季获得了业界的充分认可和鼓励,一举斩获2016年中国银行业好新闻“突出贡献奖”。 



第二季:我们想送孩子一个团圆年 


      为延续“厦一站·汇团圆”关爱留守儿童公益活动的温情,将其塑造成为可持续的公益项目,第二季于2016年12月再度起航。  

      第二季活动开启了全新的“银企对接”资助模式,组织爱心团队深入北京、上海、广东、福建等各地的近50家企业,探访企业中的外来务工人员,了解其留守在家的子女现状,开展精准资助;扩大公益受惠面,以北京、上海、珠海、厦门、福州、泉州各城市为活动据点,为来自四川、河南、安徽、贵州、湖北、江西等23个省份贫困地区的200组留守儿童家庭提供了春节回乡的往返交通票,让团圆继续,让温暖蔓延。

      此外,第二季活动还组织了两场“明星支教”活动,爱心公益大使丁克森、苏岑与厦门国际银行志愿者们分别前往贵州习水、福建三明的留守儿童学校进行探访,开展了一对一帮扶活动,尽己所能,为那里的留守儿童送去关爱。力争以小善意撬动大公益,更好地奉献社会,吸引更多的爱心企业加入联盟,集聚更多社会力量。


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第三季:陪伴,是给孩子最好的春节礼物


      2017年12月,“厦一站·汇团圆”第三季如期启动,并延续此前的“银企对接”资助形式,以北京、上海、广州、珠海、厦门、福州、泉州、漳州等外来务工人员聚集的城市作为活动据点,面向全国留守儿童家庭提供500份春节回乡的往返机票车票和汇团圆儿童新春大礼包。

      除了帮助外出打工的父母回家与孩子过年之外,第三季活动重点呼吁父母给予孩子多一些陪伴,多一些心灵关爱与情感慰藉。为此,第三季活动尝试开拓留守儿童公益的全新关注维度,通过与中央权威媒体央广网的全程合作,以及与包括智行、OFO小黄车、乐纯酸奶、饿了么、梨视频等在内的众多爱心品牌的跨界合作,打造人人均可参与的公益共享平台,全面提升本季活动的公益参与度,让更多的企业、爱心人士关注留守儿童的精神世界,倾听留守儿童的内心声音。

      其中,“厦一站·汇团圆”与智行火车票共同发起了“壹元回家计划”,号召旅途中更多返乡人士关注中国留守儿童现状,传播影响了85万人;与OFO在微信微博上展开联合宣传,传播影响了超过190万人;联合饿了么定制了特色餐袋以及端内专属红包链接,传播影响了3000万人;联合乐纯定制了“厦一站·汇团圆”酸奶,传播覆盖超过420万人;邀请梨视频拍摄留守儿童足球队视频,传播影响了2000万人。  



第四季:梦想的回声 


      在充分回溯、总结和吸收前三季“厦一站汇团圆”公益活动的成功经验后,2018年11月,“厦一站·汇团圆”第四季——梦想的回声在贵州拉开帷幕。除继续资助500组家庭团圆外,第四季还强化“有梦的孩子不孤单”的公益主张,集结各机构力量,继续深化“银政企对接”模式,向全国400多组留守儿童家庭提供了春节回乡的往返路费资助和汇团圆儿童新春大礼包。组织策划“厦一站·梦想课堂”公益子项目,携手凤凰网,以及国内财商教育鼻祖百特教育,邀请青年意见领袖李柘远与圆梦志愿者合力先后赴贵州、四川开展两场支教活动,获得受助人员和学校的一致好评。  

      在传播方面,联合凤凰网开展内容共创,搭建PC端、手机端专题平台联动推广,助推第四季活动总曝光量超过6700万人次,公益活动影响力不断提升。以“银政企对接”模式为基础继续探索,让孩子们接触到更广阔的世界,激发他们内在的学习动力。希望吸引更多关注公益事业的爱心企业和社会慈善人事投入进来,一同为关爱留守儿童做出更多努力,回应他们的梦想,鼓励他们勇敢为梦想发声,传递给他们自强不息的动力,让世界给予留守儿童梦想的回声。


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第五季:大团圆·小团圆

 

      为持续塑造“厦一站·汇团圆”这一兼具策略性、可持续性的社会责任公益品牌,形成系统性的长期公益活动机制,不断提升闽都基金会的切实担当社会责任的品牌形象,“厦一站·汇团圆”第五季于2019年四季度如期起航。第五季活动以“小团圆·大团圆”为主题,专注千千万万个留守儿童家庭的春节团圆,到连接家国情怀,感召海外华人华侨投身祖国建设与奉献社会的行列中,为中华民族的“大团圆”而奋勇拼搏,实现团圆主题的升华。持续深化“银政企对接”模式,在2020年春节向全国近500组贫困地区留守儿童家庭提供春节回乡的往返路费资助并赠送团圆大礼包,助力城市务工家庭踏上温暖回家路的同时,推出了“厦一站•梦想课堂”走进四川马边彝族自治县、“留守儿童专属精品书单”、“手绘童心 汇爱同行”亲子手绘沙龙线下活动等配套系列爱心活动,赢得了社会各界广泛关注。

第五季活动战略合作媒体凤凰网全力配合,以凤凰集团在门户网站、手机客户端等全方位媒体资源对整个活动进行了立体式宣传,活动全程实现公益专题曝光量超过5316万,纪录片及明星ID视频曝光量突破955万次,发布新闻报道91余次,引发了全社会对留守儿童群体的广泛关注。同时,历经五年的成长,“厦一站·汇团圆”为厦门国际银行和闽都基金会积累了良好口碑,先后获评国际金融报CSR先锋论坛“2019责任精品案例”、新周刊2019“年度最具传播力责任事件”奖等。



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